Blogs de eventos: el caso Vodafone

Consultor Anónimo | 22 febrero 2007 10:39:24

Vodafone, en el 3GSM Una de las posibles utilidades de un blog para las empresas es la de contribuir a dar una mayor visibilidad o complementar la presencia de la empresa en algún evento determinado del que sea organizadora o participante. El blog puede convertirse así en un refuerzo del mensaje que se quiera transmitir con la presencia física en el evento, y constituir un canal adicional para aportar información y llegar a un mayor número de personas.

Recientemente se ha celebrado en Barcelona el 3GSM World Congress, uno de los eventos mundiales de mayor relevancia en el sector de la telefonía móvil. Y Vodafone, como no podía ser de otra forma, estaba allí. Pero en esta ocasión, y como novedad, decidió poner en marcha un blog (Vodafone3gsm.com, en cuya elaboración ha participado Weblogs SL) para complementar su presencia en el congreso.

En los días previos del evento, y durante los días de su celebración, distintas personas dentro de Vodafone se han encargado de generar contenidos tanto en texto, fotos y vídeo sobre su participación en el mismo, enfocándose fundamentalmente en la difusión de noticias e información sobre las novedades tecnológicas y estratégicas que la compañía estaba presentando en esos días.

¿Ha merecido la pena el esfuerzo? Evidentemente, eso es algo que serán los responsables de Vodafone los que lo tendrán que valorar. Ahora bien, lo cierto es que durante los días en los que ha estado en marcha el blog, las visitas se han contado por miles. Es decir, miles de personas que probablemente no hubiesen podido acceder al stand de Vodafone en 3GSM, y que sin embargo han podido recibir información de primera mano a través del blog. Si comparamos lo que supone montar un blog y el impacto generado respecto a lo que supone tener presencia física y el número de personas a las que se puede atender físicamente, parece que la cosa puede tener sentido.

Pero no sólo eso sino que, una vez finalizado el Congreso, la presencia física lógicamente se diluye: una vez desmontado el stand, se termina la posibilidad de seguir utilizando ese canal directo para la relación con potenciales socios y clientes. Pero los contenidos en el blog permanecen, a disposición de los buscadores y de quienes tengan interés por ellos, prolongando su vida más allá de los cuatro días de duración del evento.

Es evidente que todavía está lejos el día en el que desaparezcan los eventos físicos y se sustituyan por presencia virtual. Pero mientras tanto no está de más pensar en cómo podemos reforzar la inversión realizada en dichos eventos físicos para hacer que el esfuerzo tenga una mayor repercusión y llegue a más personas durante más tiempo.

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