Financiar el blog de empresa con publicidad

Consultor Anónimo | 07 enero 2007 13:32:36

Ejemplo de Google Adsense Posiblemente, cuando una empresa decide lanzarse al mundo de los blogs, no lo hace con el objetivo (inmediato) de ganar dinero. Probablemente esté pensando más en mejorar la comunicación con sus clientes, socios o proveedores, posicionar su empresa o sus productos ante su público potencial, mejorar su visibilidad en internet...

Pero todo esto no quita para que no se pueda plantear esta opción: ¿por qué no introducir publicidad en su blog y convertirlo así en plataforma publicitaria? Esta publicidad puede convertirse en una fuente de ingresos atípicos que ayude a financiar el esfuerzo de crear y mantener un blog.

Las opciones son variadas. La más rápida y accesible es la publicidad contextual (en la que Google Adsense se lleva la palma, pero no es la única). Con este método, y mediante la inserción de un simple código, un proveedor externo sirve anuncios vinculados al contenido del blog. Este tipo de publicidad suele estar remunerado mediante CPC (cost-per-click) - es decir, que sólo se obtiene remuneración si el que ve el anuncio pincha sobre él (yendo de esta forma a la web del anunciante). Su rentabilidad (medida en términos de euros por mil impresiones) no suele ser muy elevada, pero menos da una piedra. Eso sí, conviene estar atentos a este tipo de publicidad porque es muy probable que, teniendo en cuenta la temática, los anuncios que aparecen puedan ser de competidores (aunque se puede restringir)... ¡y tampoco es plan de invertir para convertirse en la plataforma de marketing de la competencia!

Otro tipo de publicidad que se puede incoporporar es la relacionada con programas de afiliados. Este tipo de publicidad es CPA (cost-per-action), es decir, que sólo se obtendrá remuneración si el lector, tras pinchar en el anuncio e ir a la web del anunciante, realiza una acción determinada (comprar un producto, darse de alta en un servicio, etc.).

Finalmente, la publicidad CPM (cost-per-mille) es la más complicada de conseguir, ya los anunciantes son más reacios a realizar campañas de publicidad directa. El modelo de remuneración en este caso está directamente vinculado al número de veces que el anuncio se muestra en el blog, sin necesidad de acción o click por parte del usuario.

En definitiva, que poner publicidad en un blog de empresa tiene sus complejidades: hay que estar atentos para que la publicidad sea coherente con el objetivo y el contenido del blog, tiene un coste de gestión (aunque puede externalizarse en un proveedor externo) y, si vamos a alternativas de publicidad directa, costes de comercialización. Sin embargo, si el volumen de visitas del blog es razonable, pueden conseguirse ingresos significativos que ayuden a equilibrar la balanza de ingresos y gastos directos asociados al blog.

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